Sản lượng smartphone toàn cầu trong quý I/2026 vừa chứng kiến mức sụt giảm 1,7% so với cùng kỳ năm ngoái, chạm mốc 284 triệu máy. Làn sóng tăng giá mạnh của chip nhớ từ nửa cuối năm 2025 đã đẩy các nhà sản xuất vào thế khó, buộc phải nâng giá bán thiết bị để bảo toàn biên lợi nhuận. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu lớn đã chọn giải pháp an toàn bằng cách tận dụng kho chip nhớ cũ giá rẻ nhằm giảm bớt gánh nặng tài chính.
Bất chấp bức tranh ảm đạm của toàn thị trường, Samsung vẫn bảo vệ thành công ngôi vương. Báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu TrendForce cho thấy công ty Hàn Quốc tiếp tục là nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới trong ba tháng đầu năm với sản lượng đạt khoảng 62,6 triệu máy.
Kết quả vượt mong đợi này đến từ chiến lược chủ động gom hàng và đẩy mạnh dây chuyền để phục vụ cho đợt mở bán thế hệ Galaxy S mới. Lợi thế từ danh mục sản phẩm đa dạng cùng tiềm lực tài chính mạnh từ tập đoàn mẹ giúp đại gia công nghệ này có nhiều không gian xoay xở trước bài toán chi phí hơn hẳn các đối thủ cạnh tranh.
Apple ngậm ngùi đứng ở vị trí thứ hai với khoảng 60,2 triệu thiết bị xuất xưởng. Sự xuất hiện của mẫu iPhone 17e cùng các dòng máy cao cấp đời mới dù giúp hãng công nghệ Mỹ đạt mức tăng trưởng sản lượng 19,7% so với quý trước, nhưng vẫn chưa đủ để san lấp khoảng cách với đối thủ Hàn Quốc. Khác với phần còn lại của thị trường, Apple chấp nhận mức chi phí linh kiện tăng cao nhằm ưu tiên mở rộng tệp người dùng, từ đó tối ưu hóa nguồn thu dài hạn từ mảng dịch vụ.
Ở nhóm dưới, các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Vivo đang phải “thắt lưng buộc bụng” trước sức ép biên lợi nhuận ngày càng thu hẹp ở phân khúc tầm trung và giá rẻ. Các nhà sản xuất này buộc phải cắt giảm hoặc điều chỉnh lại kế hoạch vận hành dòng sản phẩm. Ngay cả Transsion, thương hiệu vốn phụ thuộc lớn vào các dòng máy bình dân, cũng bắt đầu thấm đòn dù vẫn được hưởng lợi từ nhu cầu mua sắm tại các thị trường mới nổi.
Giới phân tích dự báo thị trường di động toàn cầu sẽ đối mặt với nhiều thách thức lớn từ nay đến cuối năm. Dự kiến sản lượng toàn ngành năm 2026 sẽ sụt giảm mạnh xuống còn khoảng 1,05 tỷ máy. Nếu giá chip nhớ tiếp tục leo thang, các hãng sản xuất sẽ không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tăng giá bán, động thái trực tiếp làm suy giảm sức mua và khiến bức tranh thị trường trở nên khó lường hơn.
