Samsung vừa có màn bứt tốc ấn tượng để độc chiếm vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh châu Âu trong quý I năm 2026 với sản lượng tiêu thụ đạt 12,6 triệu máy. Báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia cho thấy hãng đã nắm giữ tới 38% thị phần, đánh dấu mức cao kỷ lục trong nhiều năm trở lại đây.
Dù lịch mở bán các dòng Galaxy S26, A37 và A57 diễn ra muộn hơn so với mọi năm, Samsung vẫn tạo ra sức hút lớn đối với người tiêu dùng trong ba tháng đầu năm. Theo phân tích của Omdia, mẫu smartphone phổ thông Galaxy A16 4G chính là “gà đẻ trứng vàng” đóng góp lớn vào doanh số tổng nhờ đánh trúng tâm lý chuộng máy giá rẻ của khách hàng.
Apple, cái tên thường xuyên nắm giữ vị trí số một trong quý IV năm ngoái, đã phải nhường lại ngôi vương tại thị trường châu Âu trong quý I năm nay khi thị phần giảm còn 26%. Dẫu vậy, sản lượng bán ra của hãng vẫn ghi nhận mức tăng trưởng 8,8% so với cùng kỳ năm 2025. Sức mua này được duy trì ổn định nhờ sức hút từ thế hệ iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max cùng các dòng máy đời cũ hơn như iPhone 15 và iPhone 16e.
Xếp ở vị trí thứ ba là Xiaomi với sản lượng đạt khoảng 4,5 triệu thiết bị, tuy nhiên thương hiệu này lại sụt giảm 15% doanh số so với quý I năm ngoái. Điểm sáng lớn nhất của hãng chủ yếu tập trung ở nhóm sản phẩm cao cấp như Xiaomi 17, 17 Ultra hoặc bộ đôi cận cao cấp Xiaomi 15T và 15T Pro khi vẫn giữ được lượng khách hàng trung thành.
Hai vị trí tiếp theo trong bảng xếp hạng lần lượt là Motorola và Oppo với những tín hiệu tăng trưởng khá lạc quan. Motorola đã xuất xưởng 1,9 triệu máy, tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ sức tiêu thụ tăng mạnh tại Bồ Đào Nha và Tây Ban Nha. Trong khi đó, Oppo đạt sản lượng khoảng 1,3 triệu máy, tăng trưởng 9% và đang ngày càng mở rộng tầm ảnh hưởng tại các quốc gia như Pháp, Romania và Ba Lan.
Đáng chú ý, Honor tiếp tục cho thấy đà bứt tốc đáng gờm tại lục địa già khi ghi nhận mức tăng trưởng lên đến 60% so với quý I năm 2025, qua đó chính thức cán mốc 6% thị phần toàn khu vực.
