Sự xuất hiện quá lộ liễu của các thiết bị Samsung trong bom tấn Spider-Man: Brand New Day đang biến một thương vụ truyền thông đắt giá thành trải nghiệm gượng gạo đối với khán giả rạp.
Dù mới công chiếu ít ngày, Spider-Man: Brand New Day do Sony và Marvel Studios hợp tác sản xuất đã nhanh chóng xô đổ hàng loạt kỷ lục doanh thu phòng vé, tạo đà tâm lý rất lớn trước thềm siêu phẩm Avengers: Doomsday. Tuy nhiên, đi cùng thành công thương mại rực rỡ, tác phẩm mới nhất về Người Nhện lại nhận về không ít sự phản đối từ cộng đồng người hâm mộ. Tâm điểm của sự bất bình không nằm ở kỹ xảo hay kịch bản, mà đến từ bản hợp đồng tài trợ có phần quá đà với Samsung.
Nằm trong chiến dịch dọn đường ra mắt bộ đôi màn hình gập Galaxy Z Fold 8 và Flip 8, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc đã vung tiền sở hữu bản quyền hình ảnh Người Nhện trên toàn mặt trận. Tận dụng triệt để thỏa thuận này, Samsung không chỉ đưa nhân vật vào các đoạn video ngắn quảng bá mà còn xuất hiện trong các quảng cáo thương mại chính thức. Nhưng điều đáng nói là việc các thiết bị Galaxy xuất hiện ngay trên màn ảnh rộng với tần suất dày đặc mới là nguyên nhân khiến khán giả phản ứng.
Khán giả vốn đã quá quen thuộc với hình ảnh Tom Holland đồng hành cùng những chiếc Sony Xperia suốt nhiều phần phim trước. Vì vậy, việc chuyển sang dùng điện thoại Galaxy ở phần phim mới tạo cảm giác gượng ép. Theo phản ánh từ đông đảo người xem, các góc máy quay cận cảnh điện thoại Samsung xuất hiện liên tục và thiếu tự nhiên, trực tiếp làm ngắt quãng cảm xúc khi theo dõi mạch phim.
Trên diễn đàn Reddit, cộng đồng người xem thể hiện sự thất vọng khá rõ rệt. Không ít bình luận nhận xét bộ phim chẳng khác nào “một bài quảng cáo Samsung kéo dài 2 tiếng”. Nhiều ý kiến cho rằng việc cài cắm thương mại quá dày đặc đã phản tác dụng, biến các phân cảnh đắt giá trở thành điểm trừ gây xao nhãng.
Xét về khía cạnh kinh doanh thuần túy, Samsung rõ ràng vẫn nắm phần thắng khi tranh thủ sức hút từ một siêu phẩm phòng vé để đưa hệ sinh thái Galaxy tiếp cận hàng triệu người dùng. Tuy nhiên, bài toán đánh đổi giữa mật độ phủ sóng và sự thiện cảm của công chúng chắc chắn là bài học mà hãng công nghệ Hàn Quốc cần tính toán kỹ lưỡng hơn cho các chiến dịch tương lai.
