Hãng đặt biển quảng cáo tại các đô thị lớn nhằm đón đầu sự chú ý đổ dồn vào chiếc iPhone gập đầu tiên.
Chỉ một ngày trước thời điểm Apple dự kiến giới thiệu mẫu điện thoại gập có tên dự kiến iPhone Duo vào ngày 9/9, Samsung lập tức khởi động chiến dịch ngoài trời quy mô lớn mang thông điệp “Welcome to Foldables”. Loạt màn hình LED kích thước lớn xuất hiện đồng loạt tại các địa danh nổi tiếng thế giới: KT Square Gwanghwamun và Coex K-Pop Live (Seoul), ga Shibuya (Tokyo), cùng giao lộ Piccadilly Circus (London).
Thông điệp chiến dịch nhắm thẳng vào ba ưu thế lớn nhất của Galaxy Z Fold 8: thân máy siêu mỏng, trọng lượng nhẹ nhất phân khúc và độ bền cơ học đã qua kiểm chứng. Đây là cách Samsung tận dụng bề dày 8 thế hệ máy gập liên tục kể từ năm 2019 để tạo sự an tâm cho người dùng, lợi thế ‘thực chiến' mà một tân binh đời đầu của Apple chưa thể chứng minh ngay được. Mẫu Z Fold 8 hiện cũng xác lập kỷ lục đặt trước tại thị trường nội địa và đã mở bán trên 106 quốc gia.
Động thái của Samsung diễn ra giữa làn sóng ra mắt dồn dập từ các đối thủ Trung Quốc: Huawei vừa công bố mẫu gập ba Mate XT2, còn Xiaomi tung ra chiếc Xiaomi 18 Fold dạng hộ chiếu. Tuy nhiên, sức hút thương hiệu của Apple mới là yếu tố quyết định đưa dòng máy gập tiếp cận số đông người dùng, phân khúc vốn chỉ chiếm 2% tổng lượng smartphone toàn cầu.
Theo số liệu từ Counterpoint Research, lượng xuất xưởng smartphone gập toàn cầu sẽ cán mốc 100 triệu máy vào cuối năm nay và tăng trưởng tới 37% vào năm 2027. Riêng năm nay, Samsung được dự báo tiếp tục giữ ngôi đầu với 38% thị phần, trong khi Apple nhiều khả năng chiếm ngay 25% ở vị trí thứ hai. Để giữ khoảng cách đó, chiến dịch truyền thông trước giờ G là cách Samsung giữ chân nhóm khách hàng cao cấp trước sức hút từ Apple.
