LG vốn là cái tên độc tôn ở phân khúc TV OLED toàn cầu, nhưng sự vươn lên mạnh mẽ của Samsung đang làm thay đổi hoàn toàn cục diện. Trước làn sóng phá giá từ các thương hiệu Trung Quốc ở phân khúc giá rẻ, cả hai ông lớn Hàn Quốc đều dồn lực vào thị trường cao cấp, tạo nên cuộc đua giành giật thị phần nghẹt thở.
Báo cáo quý I/2026 của hãng nghiên cứu thị trường Omdia cho thấy, LG hiện nắm giữ 46,5% thị phần TV OLED tính theo doanh thu. Trong khi đó, doanh số TV OLED của Samsung tăng trưởng tới 28,8% so với cùng kỳ năm ngoái, giúp hãng cán mốc 40,1% thị phần. Khoảng cách giữa hai thế lực công nghệ lúc này đã bị thu hẹp xuống còn vỏn vẹn 6,4%.
Đây là bước chuyển dịch rất lớn nếu nhìn lại số liệu năm 2022, thời điểm LG một mình một ngựa với 57,6% thị phần, còn Samsung chỉ sở hữu 0,3% ít ỏi. Từng rút lui khỏi mảng TV OLED vào năm 2013 do bài toán hiệu suất sản xuất, Samsung đã quay trở lại đầy ấn tượng vào năm 2023 và liên tục phả hơi nóng sau lưng đối thủ đồng hương. Với đà tăng trưởng như hiện tại, giới phân tích nhận định việc gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc chiếm ngôi vương doanh thu TV OLED toàn cầu chỉ còn là vấn đề thời gian.
Thực tế tại thị trường Bắc Mỹ, Samsung đã tạm vươn lên dẫn đầu trong quý I/2026 với 46,1% thị phần doanh thu, nhỉnh hơn mức 45,3% của LG. Dù phía LG cho rằng số liệu này mới chỉ tính lượng hàng xuất đến nhà phân phối chứ chưa phản ánh lượng máy thực tế tới tay người tiêu dùng, cuộc tranh biện nảy lửa này càng cho thấy tính chất khốc liệt của cuộc đua. Nếu tính theo sản lượng xuất xưởng toàn cầu, thị phần của LG đã giảm từ 62,2% xuống còn 50,5%, trong khi Samsung nhảy vọt từ 0,2% lên 35,7%.
Trận chiến giữa hai đại diện Hàn Quốc dần dịch chuyển sang phân khúc siêu cao cấp khi các hãng Trung Quốc như TCL, Hisense liên tục tung ra làn sóng cạnh tranh giá rẻ. Ở nhóm TV có giá trên 1.500 USD (khoảng 39,5 triệu đồng), Samsung chiếm thế thượng phong với 50,1% thị phần, bỏ xa mức 24% của LG. Ở phân khúc trên 2.500 USD (khoảng 66 triệu đồng), thị phần của Samsung thậm chí lên tới 53,4%, trong khi LG đạt 20,4%.
Xét trên toàn bộ thị trường TV nói chung, tổng sản lượng xuất xưởng của các thương hiệu Trung Quốc hiện đã vượt qua Hàn Quốc với tỷ lệ 32,1% so với 28,7%. Dù Samsung vẫn giữ vững ngôi vị số một thế giới với 18,5% thị phần, sự bám đuổi của các đối thủ Trung Quốc ở phân khúc phổ thông chính là lý do khiến hãng phải gia tốc tối đa trong cuộc đua OLED cao cấp với LG.
