Thị trường TV toàn cầu vừa khép lại ba tháng đầu năm với những biến động lớn khi các nhà sản xuất Trung Quốc tăng tốc mạnh mẽ, thu hẹp nhanh chóng khoảng cách với vị trí số một của Samsung.
Theo báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu Counterpoint Research, lượng TV xuất xưởng của Samsung trong quý I đã tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Kết quả này giúp thị phần của hãng tăng thêm 0,7 điểm phần trăm, đạt 16,8% để tiếp tục bảo vệ thành công ngôi vương.
Tuy nhiên, áp lực bám đuổi từ vị trí thứ hai là TCL đang lớn hơn bao giờ hết. Trong cùng giai đoạn, lượng hàng xuất xưởng của thương hiệu Trung Quốc này đã tăng vọt tới 22%, đẩy thị phần tăng mạnh từ 12% lên 14,1%. Sự bứt phá này khiến cách biệt thị phần giữa Samsung và TCL bị thu hẹp từ 4,1 điểm phần trăm của năm ngoái xuống chỉ còn 2,7 điểm phần trăm trong ba tháng đầu năm nay.
Sự tăng trưởng của TCL đến từ việc mở rộng sản lượng ở tất cả các phân khúc TV, trong đó dòng TV Mini LED LCD đóng vai trò đầu tàu. Ở phía đối diện, Samsung dù ghi nhận mức tăng trưởng rất tốt ở mảng TV OLED (đặc biệt là phân khúc sử dụng tấm nền W-OLED), nhưng do quy mô xuất xưởng tuyệt đối của dòng màn hình này vẫn còn quá nhỏ bé so với TV LCD truyền thống, nên chưa thể tạo ra lợi thế giúp đại diện Hàn Quốc nới rộng khoảng cách an toàn.
Cuộc đua giành giật thị phần được dự báo sẽ còn khốc liệt hơn rất nhiều trong nửa cuối năm. Các chuyên gia nhận định, bắt đầu từ quý II, các ông lớn gồm Samsung, LG, TCL và Hisense sẽ đồng loạt tăng tốc tung ra các dòng sản phẩm mới để kích cầu người dùng.
Bên cạnh cuộc chiến về sản phẩm, những nước đi chiến lược ở hậu trường cũng đang báo hiệu một cuộc tái cơ cấu lớn cục diện ngành TV. TCL vừa hoàn tất việc thành lập liên doanh với thương hiệu Sony của Nhật Bản. Cùng lúc đó, thông tin về một liên doanh tương tự giữa bộ phận kinh doanh TV của LG và Hisense cũng đang rục rịch xuất hiện.
Các chuyên gia phân tích cho rằng nếu Hisense tận dụng thành công năng lực công nghệ, mạng lưới phân phối và vị thế sẵn có của LG, họ hoàn toàn có cơ hội cạnh tranh sòng phẳng cho vị trí dẫn đầu về lượng sản phẩm xuất xưởng toàn cầu. Việc ưu tiên hợp tác thông qua các liên doanh được xem là chiến lược khôn ngoan để các hãng tối ưu hóa sức mạnh và giảm thiểu rủi ro khi đối đầu với thế độc tôn của Samsung.
