Thắng lớn tại châu Á, Samsung vẫn để mất ngôi vương tại Việt Nam vào tay Apple

Dù tiếp tục dẫn đầu châu Á, Samsung vừa để mất vị trí số một tại Việt Nam và nhiều thị trường lớn.

Theo khảo sát Global Brand Survey 2026 do Nikkei Research công bố, Samsung năm thứ ba liên tiếp giữ vị trí thương hiệu toàn cầu số một tại châu Á. Báo cáo đánh giá mức độ ảnh hưởng của khoảng 200 tên tuổi lớn đến quyết định mua sắm của 70.000 người tiêu dùng tại 8 thị trường châu Á cùng Mỹ và Đức.

Tính chung trên toàn khu vực, Samsung dẫn đầu với 4.819 điểm, xếp trên Apple (4.728 điểm) và Nike (4.659 điểm). Hãng duy trì được vị trí này phần lớn nhờ lợi thế danh mục sản phẩm bao phủ từ thiết bị di động đến đồ điện máy. Việc đồng thời kinh doanh điện thoại, đồng hồ thông minh lẫn tủ lạnh, máy giặt và điều hòa giúp cái tên Samsung có mặt ở hầu hết gia đình châu Á.

Samsung đứng trước cơ hội vượt Apple trong năm 2026

22/08/2026

Bất chấp thị trường suy thoái, Samsung vượt Apple nhờ Galaxy S26

19/09/2026

Tuy nhiên, xét riêng từng quốc gia, vị thế của hãng lại giảm sút rõ rệt. Samsung hiện chỉ còn giữ ngôi đầu tại 2 thị trường là Thái Lan và Malaysia, giảm so với con số 5 thị trường ở kỳ khảo sát trước. Tại ba thị trường lớn gồm Việt Nam, Ấn Độ và Indonesia, hãng đều tụt xuống vị trí thứ hai. Riêng tại Việt Nam, Apple vươn từ hạng ba lên chiếm lấy vị trí số một, trong khi ngôi đầu tại Ấn Độ và Indonesia lần lượt thuộc về Tata Motors và Honda.

Dữ liệu từ Nikkei cũng chỉ ra sự chênh lệch lớn về độ tuổi khách hàng giữa hai thương hiệu công nghệ hàng đầu. Apple chiếm lĩnh vị trí số một tại Đài Loan và vươn lên mạnh mẽ ở nhiều nơi nhờ được nhóm người dùng 20–30 tuổi đặc biệt ưa chuộng. Ngược lại, nhóm khách hàng chủ lực của Samsung tại châu Á hiện tập trung chủ yếu ở độ tuổi trung niên và lớn tuổi.

Tại các thị trường còn lại, các thương hiệu nội địa tiếp tục gia tăng sức ép. Huawei đứng đầu tại Trung Quốc, còn Xiaomi tăng từ hạng 26 lên 20, trong khi khoảng một nửa thương hiệu Nhật Bản bị tụt hạng. Danh mục sản phẩm gia dụng đa dạng vẫn giúp Samsung giữ tổng điểm cao nhất, nhưng việc để nhóm khách hàng trẻ rơi vào tay Apple khiến khoảng cách điểm số có nguy cơ bị thu hẹp đáng kể trong kỳ khảo sát tới.