Doanh thu tăng trưởng không đồng nghĩa với túi tiền dư dả. Biến động trái chiều trong báo cáo tài chính quý II/2026 đang đẩy Samsung vào thế buộc phải tái cấu trúc toàn bộ chiến lược giá cho dòng smartphone Galaxy.
Báo cáo tài chính quý II/2026 của Samsung phơi bày một nghịch lý lớn: Bộ phận Kinh doanh Trải nghiệm Di động (MX) và Mạng thu về 33.200 tỷ won (khoảng 23,3 tỷ USD) – tăng 14% so với cùng kỳ. Thế nhưng, trái ngược với khoản lãi 3.100 tỷ won (khoảng 2,18 tỷ USD) đạt được ở năm ngoái, mảng kinh doanh này lại bất ngờ gánh khoản lỗ hoạt động lên tới 700 tỷ won (khoảng 492 triệu USD).
Nghịch lý này cho thấy chiến lược “chạy đua sản lượng” đã không còn mang lại hiệu quả về mặt tài chính. Nguồn tin từ trang tin Bloter (Hàn Quốc) tiết lộ, ban lãnh đạo MX đã phải họp bàn để chốt một hướng đi cứng rắn hơn: chủ động tăng giá bán nhằm tìm lại sắc xanh cho báo cáo tài chính. Không dừng lại ở giá niêm yết, tập đoàn công nghệ Hàn Quốc còn tính đường siết chặt hạn mức chiết khấu, rà soát chính sách ưu đãi và cắt giảm hoa hồng đại lý trên từng khu vực.
Thực tế, những tín hiệu đầu tiên của đợt điều chỉnh giá đã xuất hiện từ đầu năm. Mẫu Galaxy S26 bản tiêu chuẩn khi chào sân tại Mỹ đã ghi nhận mức giá khởi điểm cao hơn thế hệ trước (dù được bù đắp bằng bộ nhớ trong nâng lên 256GB). Ngay sau đó, bộ đôi gập cao cấp Z Fold 8 Ultra và Z Flip 8 cũng đồng loạt cộng thêm 100 USD (khoảng 2,6 triệu đồng) vào giá bán.
Tuy nhiên, các đợt điều chỉnh mang tính cục bộ đó nhanh chóng bị khỏa lấp bởi cơn bão chi phí đầu vào. Việc giá chip nhớ leo thang không phanh thời gian qua đã đánh thẳng vào biên lợi nhuận của các gã khổng lồ công nghệ. Trong bối cảnh đó, việc thiết lập một mặt bằng giá mới cứng rắn hơn cho toàn bộ dải sản phẩm Galaxy gần như là lựa chọn bắt buộc của Samsung.
Dẫu vậy, đây vẫn là một nước đi đầy rủi ro. Trong bối cảnh thói quen thắt lưng buộc bụng của người tiêu dùng ngày càng rõ nét, việc đẩy giá sản phẩm lên cao có thể trở thành con dao hai lưỡi làm suy giảm sức mua. Tăng giá để tự cứu mình hay giữ giá để bảo vệ thị phần – bài toán cân nào này sẽ quyết định vị thế của Samsung trong giai đoạn tới.
