Samsung đang có một lý do đặc biệt để mong chờ chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên từ đối thủ Apple. Mức giá của thiết bị này càng đắt đỏ, các dòng máy gập thế hệ mới của Samsung sẽ càng trở nên dễ chấp nhận hơn trong mắt người tiêu dùng.
Trước thềm sự kiện trình làng bộ ba Galaxy Z Fold 8 (Wide), Fold 8 Ultra và Flip 8 tại London vào cuối tháng 7 tới, mảng kinh doanh di động của hãng công nghệ Hàn Quốc đang đối mặt với bài toán kinh doanh nan giải. Chi phí linh kiện tăng vọt buộc hãng phải điều chỉnh tăng giá bán, ngay đúng thời điểm Apple chuẩn bị gia nhập phân khúc này vào tháng 9 với một thiết bị được dự báo là có giá đắt đỏ bậc nhất lịch sử.
Bà Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu tại IDC, nhận định Samsung có thể tăng giá dòng máy gập cao cấp thêm khoảng 100 USD trong năm nay. Dù vậy, con số này vẫn thấp hơn rất nhiều so với mức giá dự kiến lên tới 2.500 USD (khoảng 66 triệu đồng) của chiếc iPhone gập đầu tiên. Điều này vô tình mang lại cho ông lớn Hàn Quốc một “vùng đệm tâm lý” cực kỳ an toàn về giá từ đối thủ. Tuy nhiên, áp lực chi phí vẫn đang bào mòn biên lợi nhuận của hãng, tạo cơ hội cho Motorola tại Mỹ và Huawei tại Trung Quốc thu hẹp khoảng cách.
Áp lực chi phí bủa vây các ông lớn
Gánh nặng giá linh kiện hiện không còn là giả thuyết. Giám đốc điều hành Apple Tim Cook gần đây thừa nhận việc tăng giá sản phẩm là không thể tránh khỏi khi chi phí bộ nhớ và lưu trữ tăng đột biến. Với việc giá chip nhớ tăng gần gấp ba lần trong năm nay, không một nhà sản xuất nào có thể tự gánh chịu mức tổn thất này.
Samsung không có nhiều không gian để trì hoãn việc tăng giá, và áp lực này đã phản ánh rõ vào các số liệu tài chính. Lợi nhuận hoạt động của mảng di động trong quý I đã giảm 35% so với cùng kỳ năm ngoái, ngay cả khi dòng S26 đạt doanh số tốt, nguyên nhân do chi phí linh kiện tăng nhanh hơn tốc độ điều chỉnh giá bán. Một số nhà phân tích Hàn Quốc dự báo mảng di động của hãng có thể rơi vào tình trạng thâm hụt trong nửa cuối năm.
Bà Linda Sui, nhà sáng lập Smart Analytics Global, dự báo phiên bản Fold 8 Ultra sẽ giữ mức giá khoảng 1.999 USD (khoảng 52,6 triệu đồng) và phiên bản bản rộng Fold 8 khoảng 1.799 USD (khoảng 47,5 triệu đồng). Đây là dải sản phẩm được tính toán kỹ lưỡng để đón đầu Apple. Một chiếc iPhone gập có giá trên 2.000 USD sẽ vô tình tạo ra một mức trần giá mới, giúp các sản phẩm xếp dưới nó trở nên hợp lý hơn đối với ví tiền của người dùng.
Thách thức giữ vững vị thế dẫn đầu
Dù bước vào nửa cuối năm với vị thế là nhà sản xuất điện thoại gập số một thế giới, vị trí của Samsung đang lung lay hơn bao giờ hết. Tại Mỹ, thị trường máy gập lớn thứ hai thế giới, hãng đã để mất ngôi vương. Số liệu từ IDC cho thấy Motorola đã chiếm 48% thị phần trong năm 2025 so với 43% của Samsung, và khoảng cách này tiếp tục nới rộng thành 65% so với 19% trong quý I năm nay.
Tại Trung Quốc, thị trường tiêu thụ điện thoại gập lớn nhất chiếm khoảng 60% sản lượng toàn cầu, Huawei đang là cái tên thống trị hoàn toàn. Sự xuất hiện của Apple tại đây được dự báo sẽ đe dọa trực tiếp đến Huawei nhiều hơn là Samsung, vốn không còn nhiều thị phần để mất tại quốc gia này.
Tính trên quy mô toàn cầu, ngôi vương vẫn thuộc về hãng công nghệ Hàn Quốc trong năm 2026 với sản lượng dự kiến đạt hơn 7 triệu máy, so với 5 triệu máy của Apple. Tuy nhiên, giới chuyên gia cảnh báo năm 2027 có thể là bước ngoặt lớn khi Apple hoàn toàn đủ khả năng vượt mặt đối thủ nhờ vào sức mạnh hệ sinh thái và lượng người dùng trung thành sẵn sàng lên đời máy.
Bài toán định hình giá trị sử dụng
Bên cạnh câu chuyện về giá, bài toán lớn nhất mà các hãng phải trả lời là lý do thuyết phục người dùng xuống tiền. Giá bán luôn là rào cản lớn nhất của điện thoại gập và việc tiếp tục tăng giá trong năm nay càng đặt ra yêu cầu cao hơn về mặt trải nghiệm. Các cải tiến về phần cứng là cần thiết nhưng chưa đủ, thiết bị phải chứng minh được giá trị trong nhu cầu sử dụng thực tế hàng ngày.
Ở góc nhìn tối ưu, phân khúc này không cần phải trở thành xu hướng quá đại chúng để mang lại lợi nhuận. Tương tự một chiếc xe siêu sang giúp nâng tầm định vị cho cả một thương hiệu, các dòng máy gập đầu bảng đóng vai trò làm điểm nhấn công nghệ, nâng cao hình ảnh hãng và bảo vệ biên lợi nhuận mà không cần áp lực quá lớn về mặt sản lượng.
Ngược lại, các nhà phân tích thị trường cho rằng điện thoại gập hiện vẫn là phân khúc ngách khi chiếm chưa đầy 2,5% tổng thị trường di động toàn cầu. Cục diện này chỉ có thể thay đổi khi giá bán của dòng máy này giảm mạnh, hoặc các nhà sản xuất tìm ra được một tính năng độc quyền mang tính lịch sử để thay đổi hoàn toàn thói quen người dùng.
