Sức tiêu thụ mạnh từ dòng flagship Galaxy S26 giúp Samsung tăng trưởng ngược chiều thị trường giữa giai đoạn toàn ngành sụt giảm.
Số liệu thống kê nửa đầu năm 2026 từ Counterpoint Research ghi nhận Samsung đã đòi lại vị trí dẫn đầu thị trường di động với 22% thị phần toàn cầu, xếp trên mức 21% của Apple. Riêng quý II, hãng chiếm 23% tổng lượng máy xuất xưởng trên toàn thế giới. Đà bứt phá chủ yếu đến từ thị trường Bắc Mỹ, nơi thị phần của hãng tăng từ 26% ở quý I lên mốc 30% trong quý II.
Kết quả này đạt được giữa giai đoạn khó khăn chung của toàn chuỗi cung ứng. Tình trạng thiếu hụt chip nhớ cùng chi phí linh kiện tăng cao đã kéo tụt sản lượng smartphone toàn cầu quý II giảm 7%. Trái với xu hướng đi xuống đó, lượng máy xuất xưởng của Samsung vẫn tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái. Biên lợi nhuận từ dòng Galaxy S26 giúp hãng bù đắp chi phí phần cứng đầu vào gia tăng, tạo lợi thế lớn trước khi bước vào giai đoạn mở bán Galaxy Z Fold 8.
Số liệu thị trường cũng chỉ ra khoảng cách ngày càng lớn giữa các nhóm thương hiệu. Apple giữ vững vị trí thứ hai nhờ sức mua ổn định từ dòng iPhone 17. Nhóm thương hiệu phụ thuộc vào máy giá rẻ chịu tác động nặng nề nhất: Xiaomi đứng thứ ba với 11% thị phần nhưng lượng xuất xưởng giảm 26% do giá linh kiện bào mòn biên lợi nhuận ở phân khúc phổ thông. Hai vị trí còn lại trong top 5 thuộc về Oppo (10%) và Vivo (8%).
Người dùng hiện có xu hướng mua ít máy hơn nhưng chi nhiều tiền hơn cho mỗi thiết bị. Báo cáo từ Omdia dự báo tổng lượng smartphone xuất xưởng cả năm 2026 sẽ giảm 12% xuống còn 1,097 tỷ máy (Counterpoint dự báo giảm 14,3%). Dù vậy, doanh thu toàn ngành dự kiến vẫn tăng 12%, đạt 651,6 tỷ USD nhờ giá bán trung bình chạm ngưỡng 594 USD.
Thị phần điện thoại dưới 200 USD từng chiếm 40,6% vào năm 2025 được dự báo sẽ tụt xuống 25,6% vào năm 2027, nhường chỗ cho nhóm máy cao cấp từ 800 USD trở lên (dự kiến chiếm 28,4%). Chính sách hỗ trợ phần mềm lên đến 7 năm từ các thương hiệu lớn đang thay đổi thói quen mua sắm, khiến người dùng sẵn sàng chi đậm cho một mẫu flagship bền bỉ dùng nhiều năm thay vì liên tục đổi máy giá rẻ.
